“雙十一”臨近，今年的“雙十一”有些冷清，有新聞稱，這是天貓、京東在B2C行業(yè)兩極格局形成后，業(yè)界喧囂聲最少的一 次“雙十一”。
業(yè)界分析，除了電商格局基本確定的因素外，參與“雙十一”的商家心態(tài)悄然發(fā)生著變化。“雙十一”的內(nèi)涵也在發(fā)生改變，不再是單純的半價促銷，而是希望借此對電商團隊進行一 次年度考核，并通過“雙十一”將用戶真正沉淀下來。從這一點上，我們看到了商家在購物狂歡節(jié)“雙十一”中的理智和冷靜。
與商家的冷靜相比，消費者在幾年的“雙十一”購物節(jié)中也學(xué)會了更多的經(jīng)驗。特別是一些比價軟件的加入，以及傳統(tǒng)商戶涉水電子商務(wù)打起“線上線下同價”的大旗后，消費者在網(wǎng)購血拼中越來越冷靜。
放眼國外，美國著名的“黑色星期五”的熱度也在遞減。一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售分流了大量的人群，許多線上商家提前幾周就開始進行促銷活動。另一方面，和中國類似，黑色星期五的商品價格也并不具有那么大的吸引力。去年，《華爾街日報》和價格數(shù)據(jù)公司Decide Inc.對最廣而告之的黑色星期五優(yōu)惠促銷活動進行分析后發(fā)現(xiàn)，那些在廣告宣傳中被吹噓為專給黑色星期五這天“開門大搶購”準(zhǔn)備的大減價商品，許多在年內(nèi)的其他時間都能以更便宜的價格買到，有時甚至在打出大減價廣告的這家商店就能買到。
所以，正如一篇評論說道，“黑色星期五的折扣其實并不是真正的折扣，對于零售商們而言，這天的生意和他們平時的生意并無不同?！辈贿^，盡管如此，還是有很多人愿意在這天來臨數(shù)周前在商店門口安營扎寨，帶著帳篷睡袋座椅洗漱用品，坐在店門口瞇眼“享受”風(fēng)吹日曬甚至雨淋，怡然迎接著進出的購物人流異樣的眼光，心甘情愿地享受這種一年一 次的奇特經(jīng)歷。
中國的消費者也是如此。每一年的這一時候，總會有不少人提前守在電腦前，不喝水不睡覺，等待打一場價格戰(zhàn)。也許，這也是一次難忘的獨特經(jīng)歷。
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